samedi 29 octobre 2011

A bord de l'IKEA Express

Un immense magasin Ikea s’est implanté en 2007 à Red Hook, dans le sud de Brooklyn, dans les docks désaffectés où s’affairaient au 19ème siècle marins et dockers irlandais. La zone est actuellement désertée mais il se murmure que les tout derniers dockers de New York y habitent encore. Récemment, quelques nouveaux restos et bars ont fleuri ci et là et déjà, on parle de l’endroit comme du nouveau quartier des artistes. Attention !  "Gentryfication" en vue. Traduction : allez rapidement visiter ce quartier avant sa transformation en lieu branché et bobo. Avec son « water taxi », petite vedette aux couleurs jaune et bleu, au départ du Pier 13 du port de Lower Manhattan, la chaîne suédoise réalise un joli doublé marketing. D'un côté, elle offre aux New-Yorkais qui ne roulent pas sur l’or la possibilité de venir se ravitailler en ustensiles de cuisine et mobilier à prix abordables. De l’autre, elle propose aux habitants principalement black de ce faubourg pauvre de Brooklyn où les « projects » (l’équivalent de logements sociaux) sont légion, de meubler leur studio de quelques mètres carrés coquettement et sans se ruiner. Et ça tombe plutôt bien vu qu'Ikea excelle dans la rentabilisation du moindre centimètre carré d’espace viable. La visite de ce qui doit être le seul Ikea au monde accessible par la mer est une excursion en soi. La traversée d’une petite vingtaine de minutes du Buttermilk Channel par beau temps dévoile un aspect insolite des alentours navigables de NY. On embrasse un paysage postindustriel peu reluisant à babord, la statue de la liberté et Governor’s island avec ses deux belles citadelles, à tribord. Une fois accosté au dock du magasin scandinave, on brossera le show-room labyrinthique vu et revu (pour peu, à part les prix affichés en dollars, on se croirait Zaventem ou à Hognoul) pour filer fissa à la cafétéria qui offre un beau panorama inattendu avec à gauche, la Statue de la Liberté au loin et, à droite, la skyline de Brooklyn. Et là, c'est certain, on est pas à Hognoul, ni à Zaventem! Une petite promenade dans le quartier vaut le détour pour admirer anciens entrepôts reconvertis en ateliers d’artistes et petites maisons en bois coloré à deux étages et pour se sentir à des années-lumière de Manhattan. Et comme le dit très justement un voyageur de passage sur Wikipédia"There are very few places in New York where you can go and be the only person witnessing a beautiful view. Red Hook is one such place », et rien que pour ça, on ne regrette pas d’avoir englouti les meatballs typiques du magasin swedish à 2,99 dollars  ! 

Le trajet en water taxi est gratuit le week-end, payant (5 dollars) la semaine mais pour tout achat de plus de 10 dollars, Ikea rembourse le trajet, futé le suédois

Horaire de la navette Ikea. 
A bord de l'Ikea Express.
Les docks de Brooklyn.
Vue sur les docks de Brooklyn.
Au large, la Statue de la Liberté.
Docks désaffectés reconvertis en ateliers d'artistes.
Arrivée à l'Ikea de Red Hook.

Les water taxis aux couleurs du magasin suédois.


391 sq.ft.= environ 35 mètres carré. Ikea excelle dans l'art d'exploiter chaque centimètre  habitable,
une approche bien adaptée à la vie new-yorkaise! 
Les fameux "swedish meatballs" bien sûr sont au menu, avec le nombre de calories SVP!
Vue de la cafet'.

Ikea s'est implanté dans un quartier pauvre du sud de Brooklyn: Red Hook.
L'enseigne suédoise essaie de redynamiser ce quartier comme laissé à l'abandon.



8 commentaires:

NathAlly a dit…

Aaaah les boulettes suédoises à 2,99$ !!! Comment ça, c'est tout ce que j'ai retenu de l'article ?! Mais nooon enfin ... mais quand même : 2,99 !! lol

caro a dit…

oui, un prix défiant toute concurrence et pas mauvaises en plus, des meatballs quoi!hihi :-))

Anonyme a dit…

Intéressant, insolite!;-)
Isa, courlis

Caro a dit…

hihi! oui c'était assez drôle comme excursion!
bizzzz

billie goldstein a dit…

Sachez pour info que le ferry ne part plus de Pier 13 mais Pier 11. Sinon, merci encore pour ce superbe article!

chenlina a dit…

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